穿山甲智能分层产品,现正式开放公测!

在应用内整体收入增速放缓的阶段,越来越多的开发者开始探索全新的商业化空间,从单一的资源付费模式向混合变现模式(内购+广告)转变。


以行业举例:小说行业因免费小说异军突起,更加重视广告变现收入;据《2021中重度游戏商业化研究报告》,国内移动游戏的广告变现收入不断增长,2017-2020年复合增长率超过180%,通过混合变现模式实现用户LTV提升的商业策略也越来越被认可和重视。


因此,如何通过精细化洞察用户诉求,更好地平衡收益与体验,是每一个混合变现开发者都要面临的问题,而更前置、更精确地实现用户需求洞察,则成为了破局关键。

一、智能分层产品,助力实现用户精细运营


什么是智能分层


针对混合变现开发者的痛点,智能分层致力于打造一款精准的用户运营工具。依托巨量引擎强大的技术能力,智能分层帮助开发者预估每一个用户的付费意愿,完成精准的分层;此外,智能分层还将基于分层结果,提供差异化的运营方案,助力开发者实现「内购+广告」整体收入最大化。


兼顾收益与体验


简单来说,智能分层为开发者提供的是一个精细化运营用户的能力,并帮助开发者实现两个目标:整体收益最大化和提升用户留存。

01 整体收益最大化


对于混合变现开发者而言,判断哪些用户更愿意看广告、哪些用户付费意愿更高,存在一定难度:


- 应用上的用户数据需要累积,所需时间周期长,开发者无法前置预估用户付费倾向;

- 对应到运营策略上,通常只能“一刀切”,如新用户7天内完全不出广告,7天后再根据用户付费行为决定是否要出广告等。


由于缺乏准确预估用户价值的能力,开发者无法实现付费和免费倾向用户的“兼得”,所以难以充分释放用户价值,提升整体收入的天花板。


而智能分层依托巨量引擎成熟的模型能力,快速预估用户付费意愿,准确率高,为精细化运营提供科学依据,帮助开发者实现“既要”、“也要”,最终实现收益最大化。

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02 提升用户留存


同时,智能分层希望帮助开发者在提升整体收入的基础上,为用户匹配更好的产品体验。


站在用户角度,付费用户更关注用户体验,愿意支付额外金钱,换取更清爽的产品体验;而免费用户更关注能否使用产品,本质上是通过看广告来换取应用内付费资源,满足对付费资源的需求。


因此,智能分层可以帮助开发者在用户分层的基础上,通过差异化的运营手段,保证不同用户均可获得更好的体验,最终提升整体用户的留存:


- 针对高付费意向用户:推荐适配的付费资源,减少广告,提升付费率和付费收入

- 针对低付费意向用户:通过广告,例如观看激励视频广告获取付费资源,来满足用户对“使用产品”的诉求

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二、多行业适配 充分激发商业潜能


目前,智能分层已经在多个行业中成功应用。


某头部付费小说开发者,原先以付费玩法为主,优先为用户推荐付费书籍,不付费无法阅读;同时,在应用内尽量减少广告,避免影响目标用户的付费行为。这种付费导向的策略,导致了90%以上的非付费用户价值流失,免费倾向用户的商业价值无法被充分挖掘。


为提升整体收入天花板,该开发者在今年4月接入了智能分层,通过精准的用户分层和差异化的策略设计能力,将用户切分为付费、免费两部分,成功引导低付费倾向的用户至免费小说玩法,并增加广告场景,提高广告频次,引导其观看激励视频解锁章节/获取书币,最终实现广告收入及用户留存的同步提升。


最终,在使用智能分层后,该App的次日留存率提升了18%,7日留存率提升65%,7日内内购和广告收入整体增长了22%,实现了收益与体验的“双赢”。

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三、立即报名,抢先试用


目前,智能分层已正式开放公测,如您同时满足以下条件,欢迎点击进入智能分层官网页面,即刻申请试用:


- 您是混合变现、或计划进行混合变现的开发者(变现形式包括内购及广告)

- 您有一定的数据开发能力及较高的合作意愿(数据开发能力包括API开发能力、用户分层运营能力等)


届时将有平台一线团队直接对接,为您提供一站式专业服务;同时,我们也将为各个行业开发者定制专属运营策略和优化建议,“对症下药”,助力App更快成长。


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