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个性化模板广告产品手册

什么是个性化模板广告?
个性化模板广告是穿山甲推出的自动化渲染的广告形式,提供了更好的接入体验,无需开发者在接入过程中考虑广告的交互、渲染、数据打点等过程,低成本的接入广告。降低了接入成本的前提下,不会影响cpm的水平,仍然可以保持高的竞争力。后续会在玩法上给出更好的体验,更高的收益。
目前个性化模板广告已全面支持开屏、信息流、Banner、插屏、激励视频、全屏视频、沉浸式视频七大广告样式。
为什么选择个性化模板广告?

1. 大幅降低接入成本

对于新接入穿山甲的开发者,在创建代码位时,需要进行广告交互、创意渲染、数据打点、联调上线等一系列开发过程,后续的样式更新和优化还需要依赖发版,迭代效率低,耗费不少开发人力。个性化模板广告一次性解决以上所有问题,省略了新接入时的步骤,且定期迭代优化样式,一劳永逸。
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2. 保证更高CPM收益

用户的体验和对广告的反馈,对CPM的高低起到至关重要的作用。个性化模板广告一方面做到了行业精细化定制,能够根据广告主行业特点打造专属模板,另一方面通过庞大的数据积累,可根据不同的用户展现不同的样式,实现千人千面。模板样式好,用户体验更好,CTR则会上升,CPM自然会更高。

3. 模板样式丰富多元

模板多样,动效展示

个性化模板广告现已上线近百款模板,支持插屏、banner、信息流等多种广告样式,覆盖图文、视频素材类型,智能组合各类素材,适配多种素材尺寸。更强大的是,模板支持丰富的动态特效,各类素材、文字、转化按钮均可通过**动态效果**展示,广告展现更加精美灵活,用户对APP使用和广告阅读的体验更好,既不影响APP使用,又能提高转化,CPM水涨船高。

行业定制,场景生动

个性化模板广告支持行业精细化定制,可以针对行业特点推出专属模板,使得素材呈现更加精美,广告更加生动。以电商行业为例,定制模板提供专属价格模板、商品二选一模板、购物车按钮模板等等,更加符合广告特性,给予用户更生动的场景体验,转化自然提升。
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千人千面,智能算色

基于巨量引擎庞大的数据积累,个性化模板广告可以针对单个用户,渲染符合其用户特点的个性化广告形式,实现千人千面。例如针对老人用户,广告返回时会自动将字体调大,方便老人阅读;针对年轻用户,则会返回炫酷、新奇的广告样式。除此之外,广告展现时,利用巨量引擎强大的技术能力,个性化模板广告可以找到最匹配当前视频&图片场景的颜色,在模板中实现颜色的变化,整体视觉更加统一,吸引用户眼球,提升模板精美度。
效果与案例
目前已有超过半数的穿山甲合作伙伴接入了个性化模板广告。大量的实践数据表明,原生个性化模板广告整体转化效果和变现效率显著优于原生大盘。以接入穿山甲的三个热门行业为例,部分行业原生个性化模板广告的CTR高于原生大盘30%~50%,CPM普遍高于原生大盘,效果明显。
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看过了整体大盘,再看单个广告位接入个性化模板广告前后的对比。某内容类APP和某游戏APP,在接入个性化模板广告后,广告位的CPM 均获得了突破性提升,效果显著,现陆续将各广告位设置升级为个性化模板广告。
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图中某内容类APP,在banner位置的CPM提升遇到瓶颈,渴望突破,因此尝试接入个性化模板广告,在吸底banner上切50%量使用模板渲染。使用模板渲染的banner广告,通过智能优化,广告和页面背景融合度更高,配色更和谐,描述更清晰,动效CTA按钮带来了更多的用户点击。接入个性化模板广告之后,CTR提升55%,CPM提高53%,整体收益提高了23%,已将banner全量切为模板渲染。
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**如何接入?**
在穿山甲平台新建代码位,选择原生类型中的【模版渲染】
接入穿山甲广告SDK,按照SDK接入文档中模板广告的部分进行接口的开发,调整广告样式。
使用穿山甲广告验收工具测试后发版上线,放量坐等收益
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请严格参考接入文档进行接入,点此查看个性化模板接入文档