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游戏中激励视频广告场景设置攻略

激励视频将观看广告的主动权交还到玩家手里,用游戏内奖励的形式,让玩家主动选择观看广告,一方面延长了玩家在游戏内停留时长,同时也提升了非付费玩家的用户价值。无论对于玩法丰富、沉浸感强的重度游戏,还是拥有长线玩法和较快内容更新的中轻度游戏,亦或是上手简单、即开即玩的超休闲游戏,激励视频都是保障高CPM又兼顾玩家体验的不二变现之选。
在游戏流量的暑期年度高峰中,小甲将手把手竭力帮助游戏开发者,巧用激励视频,挖掘其场景设置技巧和广告位设计逻辑,迎"峰"直上,"益" 鸣惊人!
考虑这4大因素,从源头最大化激励视频广告的收益
无论哪一类型的游戏,其诞生初衷都是为了给玩家带来乐趣,愉悦的体验对于各类型游戏来说都至关重要。因此,在游戏设计与研发之时,即要将激励视频广告位的设计纳入考量范围,找到玩家的需求点,让其愿意用看广告的形式免费换取与产品核心功能相关的奖励,并最终让奖励应用在游戏中,以此建立激励视频广告与游戏机制的良性生态,让广告位的设计最大程度兼顾游戏体验。
在通盘考虑广告位设计之时,以下四大因素是核心考量方向:
  1. 让玩家轻易看到广告入口
明确显眼的广告入口是广告变现的基本前提,为了平衡游戏视觉设计及体验,广告位还可运用简单动效、颜色对比或巧妙的文案来吸引注意力。
  1. 明确告诉用户奖励是什么

清晰明确地告知用户观看广告可以获得什么奖励,例如"看广告获取道具"、"看视频获取抽奖机会",是激发用户点击观看的第一步。含糊的引导文案或复杂的奖励逻辑,都将成为激励视频广告播放的阻碍。

  1. 奖励应该如何设置
玩家观看完一次广告后,如得到满意的奖励,有助于提升后续激励视频广告的ctr和cvr。那么激励视频的奖励应该给什么、给多少?奖励设置基于游戏内的经济系统,通常都应具有可感知的价值,是玩家游戏中需要却不易通过通关得到的东西。对于重度游戏,奖励货币可为游戏内购铺路;对于中轻度和超休闲游戏,奖励生命值、缩短冷却时间等以提高留存时长。奖励的多少需要游戏开发者基于每次广告展示的收入与成本综合计算,避免因奖励过多或过大而对游戏内经济体系造成影响。
  1. 展示频次如何设置
激励视频广告展示也应当追求合理的频次,对每个广告位的展示次数设置上限,以避免对游戏内经济系统、用户体验和广告收益造成影响。以轻度游戏为例,穿山甲发现人均观看次数约5-8次能达到收益和体验的平衡。当然,针对不同的游戏,还需通过A/B测试的方法来制定最合适的的策略。
激励视频广告场景设置最强攻略
在众多游戏场景中,摸准激励视频出现的最佳时机,满足玩家的需求点,才能充分挖掘其变现潜能。
玩家需求可从游戏的各个阶段切入,游戏开发者可根据自家游戏特点,适当搭配组合。
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