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激励视频高效变现案例盘点

游戏应用

超休闲游戏使用激励视频已经十分成熟,不管是游戏前的体力、道具,还是游戏中的复活、加速,亦或是游戏后奖励的翻倍加成,都是激励视频广告绝佳的场景入口。激励视频自带的高变现价值和良好用户体验已经在众多超休闲游戏中被验证成功。

值得关注的是,越来越多的中重度游戏也接入了广告,尝试内购+广告的混合变现模式。

而激励视频广告作为兼顾游戏体验和变现收益的广告样式,备受中重度游戏开发者青睐。激励视频能够将玩法、玩家体验和变现策略进行融合,在不影响游戏体验和内购收益的前提下,提升流量变现收益。

以某中重度单机游戏为例,在游戏中设置了“领取游戏币/装备碎片”和“免费复活”等6个激励视频广告场景,在激励视频变现上将收益提升了100%,在内购收益不受影响的情况下,内购和广告收益做到了1:1,大幅提高变现效率。

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非游戏应用

激励视频并不是游戏的专属,它在游戏类应用中的成功并非不可复制,非游戏应用也同样可以与激励视频相结合,常见且有效的权益场景有:

  1. 签到——主动签到、补签、翻倍奖励

  1. 转盘抽奖——额外抽奖机会、翻倍奖励

  1. 任务中心——翻倍积分、翻倍虚拟币

  1. 高级功能试用——限时体验付费版本、试用部分高级功能

签到、转盘、任务中心场景广泛适用于各类非游应用。例如某输入法APP,设置了幸运大转盘抽奖,通过翻倍金币激励用户观看广告;某WiFi工具类APP的签到中心,以翻倍积分为奖励设置激励视频。

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高级功能试用为奖励设置激励视频,不仅能够提高广告点击率,对非付费用户进行变现,还能使用户有更大的可能去购买体验过的高级功能,提高非付费用户进行付费的可能性。

例如某驾考APP,用户提交考卷后,推出量身定做的考试分析功能,愿意付费的用户可直接选择付费永久解锁该功能,非付费用户可通过观看激励视频当天限时试用该功能,保证用户体验的同时获得广告收益。

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某相机APP在场景设计上使用了一个小技巧,用户首次点击解锁特殊滤镜时,会弹出付费页面,如用户选择放弃付费,则会提供观看广告获取免费试用机会的选择,这样既不会影响获取IAP收益,也为非付费用户提供了更好的体验。增加广告收益的同时,提高体验后的为高级内容付费的概率,是收益最大化的优秀实践。

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把激励视频与高级功能和增值服务相关联,还有很多场景可以尝试,如键盘类APP可提供输入法皮肤解锁奖励,网盘类APP提供存储空间奖励,邮箱类APP可提供超大附件奖励等等。不同的非游戏应用可以根据自身产品的特点进行尝试,在不影响用户体验、为用户带来真实可用的权益福利的同时,获得更高的广告收益。