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穿山甲品牌升级,全新定位“全球开发者成长平台”

9月16日,2020穿山甲超级聚星大会在京举办。会上,穿山甲宣布全新品牌升级,并定位「全球开发者成长平台」

穿山甲多位业务负责人系统性阐述了穿山甲基于开发者全生命周期的成长解决方案、产品及技术支持能力、智能与人性化的服务体系,以及构建良性健康行业生态的努力,旨在帮助每一个优质开发者尽情成长。

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穿山甲升级全球开发者成长平台

过去一年,穿山甲伴随众多开发者成长,为用户提供更多价值,也让平台收获了更多优质流量。

目前,穿山甲平台日均广告请求量达到630亿,相比于去年同期已经增长了75%以上;日均广告展示量也已经突破了110亿,相较于去年增长了62%以上。穿山甲接入的合作应用数量,已经超过10万个以上,覆盖独立日活设备超过了7亿。

在国际市场上,穿山甲推出海外业务Pangle,已覆盖日韩、中东、东南亚等地区,成为当地发展速度最快的广告平台之一。平台规模加上自身能力的积累,让穿山甲有能力和愿景,去承载更多的使命。

穿山甲负责人徐宇杰表示,“我们相信每一个认真对待用户和自身产品的开发者,都值得更好的资源和机会。无论体量大小,无论行业品类,无论处于哪一个成长阶段,使用哪一种开发平台,穿山甲都希望成为他们的伙伴和帮手,帮助他们实现优质的成长。”

新平台定位下,穿山甲给出全速成长、深度无忧、健康生态三个关键词。

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全速成长 全生命周期产品能力开放

在产品能力方面,除了商业产品外,穿山甲将为开发者提供应用全生命周期的产品支持。一方面,穿山甲将不断开放字节跳动的产品研发、运营、留存等通用化底层能力,为开发者提供全链路的成长支持;另一方面,将通过一系列工具和赋能产品,帮助开发者在成长过程中释放人力。

深度无忧 深度服务学习体系化支持

穿山甲的服务和学习体系也进行了全面、智能化的升级。在服务方面,穿山甲组建了一整套全球专家式服务体系,7*24小时为全球开发者提供支持。

在学习体系方面,穿山甲推出了全新官网https://www.pangle.cn/,上线了支持多语种的全球开发者成长学习中心。无论是刚开始接触应用开发的新手,还是希望深度了解平台产品的运营,或者是希望直接对接开发测试的技术,都能在穿山甲全新官网获取到专业、便捷的内容。

同时穿山甲还在移动端上线了“开发者成长中心”小程序。在小程序内,开发者可以随时随地学习专家真人讲解的视频课程,查看团队精心制作的行业白皮书、成长指南等专题。

健康生态 全力扶持优质流量

在健康生态的塑造上,“择优”和“逐劣”是穿山甲精益求精的两条准则,穿山甲打造了一套基于优质流量价值的推荐系统,保障优质流量获得更高的权重,实现收益最大化。同时,穿山甲会通过风控体系和反作弊技术,对违规,违法的开发者及行为进行限制和打压,引导整改或淘汰驱逐。

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商业化能力全面升级 聚星计划2.0开发者激励启动

穿山甲业务增长负责人鹿锋表示,在品牌升级后为了向开发者提供全新商业模式的进阶,穿山甲从突破力、专业力、生态力等方面进行升级。

突破力上,穿山甲在游戏、资讯、影音三大行业进行了商业模式的重点突破;专业力上,穿山甲商务团队将推出更精细化的垂直行业运营体系与全球专家式服务体系;生态力上,穿山甲将提供一站式转充服务、严格打击盗版、实现更规范化的标准制定。

会上,穿山甲重磅推出了“聚星计划2.0”,在未来1年之中拿出50亿专项激励,面向全球优质开发者提供高达150%的分成补贴。针对高潜力开发者以及游戏开发者,穿山甲还推出“穿山甲新星助推计划”,成功参与活动的开发者可获得最高30%的额外分成奖励。这意味着优质开发者月收益补贴额度将达到180%。

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商业产品能力依然是穿山甲的基石,在过去一年,穿山甲投入大量精力,提升商业化核心能力。

穿山甲产品负责人丁玮谈到,2020年,穿山甲已实现算力云化,与字节跳动共用一套云服务系统,不仅能让穿山甲拥有更强的算力,也方便更快速的调动各类资源。

其次,穿山甲上线系列数据产品,开发者直接通过API接口调用,持续提升通用广告变现数据的稳定性、时效性。产品形态上,穿山甲推出个性化模板广告,方便开发者不必单独开发组件样式和布局,还可基于算法去实现样式模板的千人千面和更好的收益。

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在广告主层面,穿山甲运营负责人郑文雅介绍到,穿山甲活跃广告主数量已超过了10万,同比增长超过65%,在游戏,电商,教育,工具等重点行业成长速度迅猛。

从预算分布来看,穿山甲全年预算的大部分是头部广告主和平台内部优质App创造的。随着穿山甲品牌GD的上线,引入了更多高品质的品牌广告主。

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破局游戏市场,洞察机遇,精细运营

在穿山甲超级聚星大会游戏分会场中,穿山甲海外游戏商务负责人钟乐表示,过去一年,穿山甲是中国移动游戏行业为数不多的亮点,纵观去年8月到今年8月,穿山甲给游戏开发者的分成提升了230%

除了高额分成激励,穿山甲在游戏业务上还拿出了游戏全生命周期的精细化运营解决方案,探索流量价值的最大化,在中重度游戏中加强混合变现,将开屏广告引入到更多休闲游戏当中。

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在产品形式上,穿山甲也对视频广告进行了更全面的产品升级,其中互动化是视频广告的升级重点。

针对互动广告的制作成本高、产能和人效较低的行业痛点,穿山甲推出全新平台「Rubeex:穿山甲一站式互动广告平台」。Rubeex平台的功能覆盖了互动广告从广告投前、投中、投后的全链路,包括创意制作、创意测试、数据分析、优化诊断、灵感发掘等。使用Rubeex,可将互动广告的生产周期从1个月缩短到最快1天内就可完成,并获得全方位的创意数据分析、优化诊断。

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出海方面,随着穿山甲海外业务Pangle在全球多地区的迅速发展,穿山甲也将帮助游戏开发者探索全球增量空间。

去年7月,穿山甲正式进入日本市场,作为Pangle海外第一站,一年间在日本的MAU增长翻了两番,覆盖全日本约18%的用户App在线时长,日本地区的eCPM显著提升了18%。今年更是打开韩国、东南亚、中东等多国家地区市场。

把握行业突破口,挖掘垂类行业新增量

在过去一年,穿山甲平台在垂直行业的分成整体稳步提升,已经成为广告主在广告投放中的必选平台。在“618”电商大促的节点,电商广告主在穿山甲加大了投放力度,对比去年双十一预算增加了近400%

在内容行业和非内容行业,穿山甲都已推出了“全生命周期精细化解决方案”。以内容行业为例,今年穿山甲的一大突破是在影音行业的收入有大幅提升,广告渗透到了开屏、贴片等各个场景,并积极探索激励视频的入口。

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在非内容行业,针对用户停留时间过短,造成人均广告展示数少,广告收入低的痛点,穿山甲整合了大量内容输出给开发者,帮助开发者提升用户的停留时长和留存。

例如,穿山甲帮助开发者打造自己的小游戏中心和积分体系,作为用户运营和提升留存的抓手,还通过输出资讯、小视频的内容,帮助非内容行业开发者,丰富应用功能,提升用户粘性、在线时长和广告收益

针对不同行业,穿山甲发布了资讯、工具、社交、影音四大行业白皮书,其中资讯行业为当日首发。其中,详细介绍了为开发者推出了行业定制化的解决方案,从行业洞察到商业模式,从流量痛点到解决方案,从变现策略到变现场景,帮助行业开发者更好实现商业化。

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作为迅捷增长的「全球开发者成长平台」,穿山甲三年来致力于不断提升和迭代自身优势能力,从技术、产品、服务、解决方案等层面,帮助全球开发者获得成功。

升级后的穿山甲,希望真正帮助每一个优质开发者,让开发者全情成长,以众多个体的成长驱动整个行业的前进,与大家一起,共建持续、健康、繁荣的移动开发者生态。