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备战双十一 | 电商广告主如何更好地抓住流量红利?

一年一度的双11电商大促已至眼前。如何抓住黄金节点流量红利,缩短拉新促活转化路径,驱动销售增长,成为每个电商广告主当下最关注的核心问题。

据目前几大电商平台的投放节奏来看,2020年的双十一比以往来的要更早一些,这也意味着各位电商广告主们需要比往年更早进入状态,准备投入即将到来的年度最大流量争夺战。

作为大家的最佳买量伙伴,穿山甲已提前引入充足高质流量、提升产品力,陪同大家一起出发,圆满达成大促目标。

充足买量保障 助力双11大圆满

作为全球开发者成长平台,穿山甲拥有超过10万个100%直签的独立应用媒体资源、日活跃用户数量(DAU)7亿以上,在广告投放层面已达到630亿日均请求及110亿日均广告展示量。

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据穿山甲的投放数据显示,今年开屏广告、激励视频广告、原生信息流广告流量增长显著,日常非大促期间的流量数据已经明显优于去年双11大促期间,与大促期间数据相比,分别增长250%、100%和50%,是今年双11期间广告主们需重点关注的三个核心资源位。

为了给电商广告主们在穿山甲的各个投放时间节点都留有充足流量,让广告主们在今年的大促中“备考”顺利,买量投放无后顾之忧,穿山甲已提前2个月锁量,势必再创新高。

穿山甲产品全新升级 多样投放备战双十一

工欲善其事,必先利其器,在做好充足优质的双11流量外,穿山甲还从广告样式及投放方式层面出发,在双11前抢先提升产品力,助力广告主们在双11买量期间降本增效,收获满满。

广告样式升级 多样呈现表现力倍增

01 - 视频开屏,点睛吸引长效曝光

穿山甲开屏视频广告在前静态图文基础上进一步升级,时长0~6秒、全屏展示的视频广告形式。与一般图文形式开屏广告相比,其广告表现力、用户体验、转化效果都有明显提升。

建议现阶段尝试视频较少的广告主尽快在大促预热期展开测试,待物料、出价、定向测试稳定,在大促爆发期间才能够有力拿量。

此外,目前开屏广告新增点睛样式——在开屏广告播放结束后,广告将会缩小至屏幕右下角呈悬浮状可定制icon,是双11期间品牌长效曝光,点击率激增的必备武器!


02 - 轻互动,吸引力加倍

穿山甲轻互动广告,以下面视频为例,用户可以跟随广告上的提示,通过滑动、长按、点击等互动方式,进入广告页查看更多广告创意,最后完成填写表单或下载应用等,从创意吸引、轻松互动到完成转化,构建起完整品牌营销链路。

目前穿山甲轻互动广告形式已应用到多种广告样式,助力广告主在双11大促期间广告吸引力加倍。


03 - DPA升级,更多创意空间

DPA,全称Dynamic Product Ads,动态商品广告,最适合电商类广告主的广告形式之一。DPA是基于结构化的商品、服务和用户数据,在个性化推荐机制下,实现用户意图与商品、服务的精确匹配,为每个目标用户量身打造专属于ta们的动态广告创意。

现在,在原穿山甲DPA广告模板基础上,我们新增加了电商精品栏模板形式,且支持广告主自行定制个性化模板,更多创意空间,更多转化可能。

电商精品栏形式:DPA电商精品栏样式本质是由大图/横版视频+4个小图组成,可以是同一商品的多张不同图片展示,对应同一落地页,也可以是5种商品分别展示并对应不同链接达成转化,双11买量吸睛必备。

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个性化模板呈现:此前,DPA样式皆为固定模板,由广告主提供图片及文字等素材,DPA智能生成创意。现在开始,广告主可以根据自身需求,自行定制个性化DPA模板,平台将根据广告主的模板生成对应模板ID并增加相关组件,使广告可以基于模板ID更多样化呈现动态商品信息,满足更多广告主的多样呈现需求。

投放方式升级 多样投放拓展新增量

在明晰广告产品后,在实际投放中,广告主还需要结合核心推广目标、潜客人群及预算等方面,确定投放形式。在今年双11期间,穿山甲提供品牌、效果、品效合一三种投放方式,供广告主们根据自身需求选择。

01- 品牌投放:第一视觉开屏联投

穿山甲开屏联播产品,是电商广告主们在双11流量之战中实现品牌全网触达的投放必备武器。广告主可以通过多维定向+联合品控,使广告投放更精准触达目标人群,可采取图文视频多样素材进行灵活投放,创意呈现更多彩,同时支持GD和PMP(BPG, PD)采买方式,灵活高效实现一次投放多端触达。

02 - 品效投放:有效果的品牌广告

在开屏广告品牌投放模式基础上,为满足电商广告主们品效结合的营销需求,穿山甲借助精准定向与高效模型,优化广告曝光和用户调起,在满足品牌开屏保量曝光需求的同时,为投放带来更多效果收益,支持GD和BPG两种购买方式。

品效结合投放的核心优势在于,作为有效果的品牌广告,同时满足品牌开屏、定向、曝光数、点击数、双监测等需求及效果类应用调起、到店成本保障等。

且落地页多样,支持多平台直播引流及店铺调起,最为契合电商广告主在双11大促期间的品牌+销售增长的复合型推广需求。

03 - 效果投放:降本增效提转化

在效果投放模式下,穿山甲针对双11期间电商广告主们随年倍增的销量目标压力,在投放效率及落地页转化链路层面多点调优,帮助广告主们在双11期间以更低成本提升目标人群的导流及转化效率。

多样落地页提升转化

a. 定向“已安装用户群体”:穿山甲可以通过实时判断已安装用户群体,调起主端App,实时优化调起率,且无需数据对接,适合希望弱化数据对接、效果及成本控制严格的广告主
b.直播引流:穿山甲支持多平台直播引流,满足直播电商客户需求
c.店铺调起:穿山甲可实现直接调起电商店铺,最为适合电商效果类广告主

投放效率提升

RTA是一款基于本地竞价广告进行程序化形式升级的产品,利用RTA接口帮助广告主实现投放,根据广告主不同的数据和技术能力,支持其逐步深入参与投放决策,最终共同优化提升ROI。广告主不仅不用上传数据包保证一方数据安全性,还可实时对接实现流量优选。

a. RTA+个性化出价策略:双11期间,电商广告主们不妨尝试RTA+个性化出价策略,通过RTA识别不同用户群体及质量并进行区别出价,包括溢价系数和直接出价两种方式,广告主可根据情况自身情况灵活选择,提高优质客户竞得率、跑量能力和后端ROI。
b. RTA+DPA形式:电商广告主们还可通过RTA+DPA的形式,打造多维度商品推荐引擎。实时根据自有数据判断人群属性,再通过DPA实现人群重定向投放,根据用户特性、行为、兴趣推荐商品,促进用户点击并转化是广告主们最大化广告投放ROI的必备广告样式组合。

以上便是穿山甲在今年为大家准备的双11大促备战“武器库”。

提前锁住全网优质流量及资源位,打磨广告产品,只为帮助广告主在双11大促中顺利突围,衷心祝愿大家砥砺前行,业绩长红!