双十一期间,苏宁易购如何通过穿山甲实现广告优化?

双十一结束后,各电商平台和品牌销量捷报频传,各方都在盘点今年的丰收成果,穿山甲也不例外。2020年双十一期间,穿山甲平台广告投放大盘再创新高,收益较去年增长170%

为抢占流量高地,穿山甲在广告样式、创意产品、广告投放方式方面多维优化升级,帮助电商广告主在双十一期间全场景高效拓量达成销售目标。苏宁易购就是双十一期间通过穿山甲高曝光重拓量的典型电商广告主之一。

一.广告样式
场景全覆盖

在双十一争夺战准备期间,苏宁易购首先确定了高曝光重拓量的营销目标,以开屏+信息流+激励视频三种广告样式为主,进行组合搭配投放,将移动场景中的开屏黄金展示位、资讯浏览页、详情页及会员页等广告场景一网打尽,品效兼顾收获更多展示机会和转化。

开屏广告
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信息流广告
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激励视频广告


二.创意生成
穿山甲DPA:精准匹配商品服务,量身打造专属创意

双十一期间,苏宁易购通过穿山甲DPA高效实现海量商品广告与消费者意图间的精准匹配,实现个性化广告创意,降低精细化运营成本,提高投放效率。


DPA,全称Dynamic Product Ads,动态商品广告,最适合电商类广告主的广告形式之一。DPA是基于结构化的商品、服务和用户数据,在个性化推荐机制下,实现用户意图与商品、服务的精确匹配,为每个目标用户量身打造专属于ta们的动态广告创意。

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对于广告主而言,DPA在帮助企业围绕目标用户需求、量身打造专属动态创意方面具有显著优势,此外,还可收获更多流量、节省更多人力,提高投入产出比。

三.投放
品牌+效果投放,高曝光重拓量

确定广告样式及创意生成方式后,在实际投放阶段苏宁易购选择整体效果投放+品牌原生信息流协同的混合投放形式。

品牌投放

在穿山甲品牌原生信息流的投放中,苏宁易购以商品聚合页作为唤起落地页,强势曝光全网,覆盖网购人群。


品牌原生信息流是近期穿山甲新推出的广告产品,将GD广告的优势(展示优先级高、曝光量保证、价格可控)与高曝光、高转化的原生信息流广告样式相结合,通过人群基础属性及基础定向,在目标用户浏览资讯过程中自然出现,覆盖全网优质用户,更有丰富垂类媒体可选,精准深入目标用户,全面提升广告主的品牌营销体验。


对于广告主而言,品牌原生信息流具有曝光量大效果精准转化率高投放灵活等显著优势。

效果投放

在效果投放模式下,穿山甲针对双十一期间苏宁易购的销量目标,确立以到站UV详情页到站UV作为深度转化目标,并在投放效率及落地页转化链路层面多点调优,帮助苏宁易购在双十一期间,以更低成本提升目标人群的导流及转化效率,高效实现销售目标。


双十一已经完美收官,接下来的双十二和年终流量争夺战,穿山甲期待和各位电商广告主们一起再占流量高地,勇攀销量高峰。

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