logo

休闲游戏新机会:简化重游玩法,将“混合变现”进行到底

休闲游戏具有简单易上手、可快速触及广泛用户的优势,但进入门槛低,长期留存率低,且成功模式容易被复制,不易建立核心竞争壁垒。


重度游戏用户深度参与其中,留存时间长,但模式较重,开发成本较高。二者相结合,在游戏玩法和变现模式上可以取长补短。


穿山甲总结发现,有一种休闲游戏,简化了重游玩法,增添了丰富故事线、成长/收集/数值/经济系统,展现出了较好的成长表现。


将重游玩法进行迭代,可进一步增加休闲游戏的可玩深度,吸引玩家长期留存,从而帮助产品产生更强大的LTV曲线,为广告变现提供更大空间,帮助开发者获得更高收益。


“混合”的玩法,加上“混合”的变现模式,成为了休闲游戏开发者不可忽视的创新增长驱动引擎。

哪些重度手游题材,适合“休闲化”?

穿山甲基于其中优秀产品的数据表现,整理出适合简化为休闲游戏的几种重游题材玩法,帮助大家节省测试时间和人力成本,提升开发效率。

1.IO游戏题材,中文常译作“大作战”游戏

玩法简单上手快,可充分利用玩家碎片化时间,属于早期手游霸榜品类。


目前多采用硬核兵种对战题材,有更大希望吸引付费意向较高的男性用户,从而获得更高广告变现回报。

2.SLG策略游戏题材

在休闲游戏可简化此类玩法,如城市模拟部分可采用合并、抽卡、放置等手段,战争模拟部分可采取简单的PVE(玩家对战环境,如NPC)的数值战斗类型,还可根据游戏DEMO效果决定是否添加兵种克制等高阶玩法。

3.塔防游戏题材

开发者们可尝试拿掉“赛道”,直接把游戏分成守塔部分和攻城队伍,打造宏大场景下大量小兵对战的画面。

除核心玩法创新外,简化重游玩法的休闲手游,需要更加注重质感和细节表现


如美术层面的角色光效贴图质感;对战场景的音乐特效动作表现战斗伤害值强化等;在美术风格上也可采用当下数据表现最好的3D欧美卡通风


“混合”休闲手游如何设置广告场景?

基于重度游戏的玩法简化而生的“混合”休闲手游,天生带着吸引重游广告主的基因。因此,为重度游戏广告主提供更好的转化,开发者可以获得更高的收益。

1.激励视频广告:“混合”休闲手游的变现核心

在重游玩法下,玩家的任何需求点都可作为激励视频变现点位。


我们发现,接入激励视频的开发者广告双端eCPM收益高达其他广告类型4-5倍,广告日均曝光10次-20次,优秀产品可达20次以上


以下是广告点位建议:


-游戏主玩法:结算收益翻倍、特殊道具试用、特殊角色领取、特殊角色领取、复活、补足体力等


-游戏通用玩法:转盘抽奖、签到内容

2.全屏视频广告:补充收益的关键

针对较长时间不触发激励视频广告的玩家,开发者可以设置在完成某些奖励领取后弹出全屏视频广告,实现流量价值最大化。

3.开屏广告:“名利双收”

建议开发者设置在用户打开游戏或从后台切回前台时展示开屏广告。为了保护用户体验,两次开屏广告之间可尝试设置10分钟左右的间隔时间。

4.信息流广告:探索收益增量

目前,接入信息流广告的游戏较少,但我们发现信息流广告在该类型游戏中表现较好,也能拿到不错的收益。理论上,游戏内的所有弹窗都可以作为信息流的场景,开发者可以酌情添加。


穿山甲建议大家广告频次保持合理,不要有意设置引导用户误点广告。

“混合”休闲手游买量:转化效果好,买量空间大

“混合”休闲手游的买量成本,根据游戏题材玩法和投放目的产生较大差距。


从平台整体趋势来看,因为需要为变现侧对接的重游广告主提供高变现意向用户,所以买量时,除早期红利期外,后期开发者获客成本没有明显成本优势,不过变现侧的eCPM表现十分强劲,变现收益空间足够。


-io玩法:早期的吸量效果直接关系到游戏的买量生命周期。游戏模型调正后,采用UROI出价可以迅速起量。


-策略&塔防游戏玩法:从数据看,安卓的版本在测试期成本控制较好,iOS成本则较高,随着量级增长,买量成本会增加,但因为该类型游戏对重度游戏广告主转化效果较好,高额的eCPM可以打平较高的买量成本。


摸索创新玩法,这些游戏都做了什么?

实际上,关于休闲手游+IO游戏/SLG策略游戏/塔防游戏题材的混合玩法探索,目前已有表现较好的案例。


《赵云带你团》《城堡守卫》两个游戏玩法上都有由重游简化而成的异曲同工之处,且展现出了不错的发展趋势。

赵云带你团

《赵云带你团》集合休闲合并玩法和简化重游SLG策略题材,融合收集、地图、两军对垒、放置、闯关、PVP等玩法,采用3D欧美卡通风场景和人物呈现。


玩家可进行多兵种合并或进行通关战斗(本质上是在数值游戏上叠加3D战斗场景)玩法获得成就感,吸引大量冷兵器战斗玩家。

//sf3-fe-tos.pglstatp-toutiao.com/obj/ad-penny-bucket/529f3e7163da46e5bb3330b969d392a3
//sf3-fe-tos.pglstatp-toutiao.com/obj/ad-penny-bucket/9b8a96bdba654563957b1522e6173d00
城堡守卫

《城堡守卫》集策略塔防、IO游戏、模拟经营集于一体。和传统的赛道式塔防不同,《城堡守卫》拿掉“赛道”,直接把游戏分成守塔部分和攻城队伍,在更宏大的场景下直接战斗,画面和战斗感更佳。


数据显示《城堡守卫》的人均广告展示次数在15次左右,提升了广告收益的同时,通过激励视频的玩法保障用户游戏体验,对于提升用户在游戏内的停留时长有正向提升作用。

//sf3-fe-tos.pglstatp-toutiao.com/obj/ad-penny-bucket/2019e2b539c348d4885422f80e098c99

最后,分享该类型优秀游戏数据的平均指标值,开发者可自行对比调优:


1、留存率:次留40%,三日留存率30%。


2、活跃度:日人均登陆次数6次以上,日人均在线时长40分钟以上。