开发者必备攻略:提升广告展示率,优化收益表现

对于成长中的开发者来说,收益的增长至关重要。而广告收益,又与广告展示率息息相关。


穿山甲总结了6个提升广告展示率的实操方法,开发者对照攻略进行运营调优,相信广告收益也可以得到进一步的提升!


广告收益受到哪些因素的影响?

广告产生效用的过程像个漏斗,一般来说分为五个阶段。

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(图片来源于网络)

以广告主为转化出价举例


收益=展示量(广告请求x填充率x展示率)x CPM/1000

从影响收益的公示中我们可以看出,作为新星助推计划基础筛选条件中的一个硬性指标,展示率可谓是至关重要的。有不少应用就是因为展示率低于50%,而达不到入选标准。


那么有什么原因会导致展示率低?有应该如何提高展示率呢?我们将从请求展示逻辑超时逻辑功能渗透率几个方面进行解读。

建议一:请求广告时尽量使用串行请求

我们观察到,目前仍有开发者使用并行的方式向各平台请求广告。


这样做,起初会有一个比较好的广告填充数据,但久而久之,采用这种方式同时向多个平台发送广告请求,会导致各平台返回广告的展示机会下降,浪费大量返回的广告。


长久以往,各平台都会在对广告请求重新评估,广告填充率会大幅下降。开发者的广告位得不到相应的广告填充,广告平台的广告得不到应有的展示,对于开发者和广告平台实则是两伤的局面。


所以我们建议大家采用串行方式进行广告请求,提升广告展示率的同时保障广告填充。

建议二:合理设置广告预加载时机,尽量缩短广告准备时间

要想广告能够顺利展示,就需要满足以下的条件:D1 > T1 + T2,因此,缩短T1+T2的时长,就可以帮助开发者有效提升广告展示率。

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广告产生效用路径展示(图片来源于网络)

目前,广告请求机制有实时请求预加载缓存三种。


原则上我们是建议大家都采用实时请求,对于图文类素材来讲,实时请求完全可以满足响应速度的要求。


对于有视频素材的广告位,可以采取预加载机制,但是预加载的时机一定是要尽量接近于展示时机,这样才能尽量规避展示率低的问题。


目前穿山甲广告的有效时间是1小时,缓存方式容易导致广告在有效时间内未能被展示,从而拉低展示率,因此除特殊场景外,我们不建议大家使用该方式。

建议三:建议一次拉取一条广告,不要拉取多条广告的同时只展示一条

在广告拉取过程中,我们发现有部分开发者会一次拉取2~3条广告以保障广告填充。其实大家完全不用担心,一般情况下,穿山甲的广告填充率可以保持在95%以上


如果开发者一次拉取多条广告的同时却只展示了一条广告,展示率会变成真实展示率的1/n,且不能保证展示的是三条中单价最高的一条。


所以,建议大家不要一次拉取多条广告,而是一次拉取一条,这样既能提升展示率,同时又能保证价格。

建议四:完整展示广告素材,注意广告展示时长

被判定为无效的广告展示,也会大大降低展示率。开发者需要注意,只有包含完整广告元素的素材才可以正常显示。广告素材被压缩、裁剪、展示区域过小等会导致展示像素不达标。


另一方面,用户在广告页面停留时间过短也会被判定为无效展示。例如banner广告中,低于2.5s的广告展示会被判定为无效。因此,我们建议开发者在用户停留时间较长的场景中选择banner广告样式。

建议五:开屏广告超时时间设置在3.5s左右

开屏作为移动流量曝光的第一入口,值得各位开发者重点关注。


开发者可以设置拉取广告的超时时间,如果在该时间内广告拉取成功,则进行广告展示;否则放弃本次广告展示。


我们比较建议开发者将开屏广告超时时间设置在3.5s左右。如果时间过短,会造成请求的广告没有得到展示而被浪费,或是刚展示出来就一闪而过。

建议六:提高广告位所在的产品功能渗透率

产品功能渗透率=使用产品该功能的用户数/同期活跃用户数。


如果开发者在一个功能页面里设置了广告场景,但是产品在这个功能和页面对用户的引导并不够,导致进入的人不多,开发者预先针对这个广告位进行的预加载广告也就被浪费了。这也是展示率低的一个原因。


总结

综上,做一个简单的总结,要提升展示率,切记以下几个优化建议:

01.请求广告时,尽量使用串行请求

02.合理设置广告预加载时机,尽量缩短广告准备时间

03.一次拉取一条广告,建议不要拉取多条广告的同时只展示一条

04.完整展示广告素材,注意广告展示时长

05.开屏广告超时时间设置在3.5s左右

06.提高广告位所在的产品功能渗透率


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