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穿山甲再推春节档黑马,雄霸游戏免费榜Top10半壁江山

火爆的游戏春节档刚刚落下帷幕。


据App Growing 统计,截止至2月17日,2021年2月份买量市场广告投放数占比Top 5 的重点行业中,游戏以21.55%占据首位。在穿山甲,春节期间游戏行业整体收益增长幅度也超过了39%


穿山甲游戏星选计划春节期间推出专项政策,单月发出3亿奖励金,倾力推动游戏买量、变现增长全链路加速。在整个2月期间,我们收到超过1000余款游戏报名,平均帮助精品游戏用户增长超过97%。其中,更有多款游戏突破春节档重围,登上iOS免费榜单前10,成为这个春节档的亮眼黑马!


3月,补贴活动继续加码,开发者现在点击下方链接,即可报名参与活动!

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如何提升获得补贴的机会?接下来我们以春节3款优秀游戏为例,看他们如何通过买量变现实现规模增长。

一、《小样哪里跑》:100%U-ROI买量, 助力老休闲游戏冲榜TOP3

《小样哪里跑》是去年1月份上线的一款IO战斗休闲手游,玩家在游戏中将会开启大乱斗模式,带领手下兵力与敌人交锋,并在打败对方后通过接受降兵壮大自己的队伍,最后成为战场上最强大的"大哥"。

随着上线时间慢慢接近1年,游戏通常采取的常规低出价激活投放越来越不奏效。近期,团队以提升高价值玩家获取效率为目标,开始着手更换买量策略:


1.在穿山甲100%采取U-ROI方式进行买量出价;

2.同时通过星选计划扩大了投放量级,实现高效获客与高效变现协同


实施新的投放策略以后,游戏很快在2月4日达到iOS游戏免费榜的第3名,并且在整个2月均保持在榜单前列,广告变现收益更是达到近期峰值。

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广告收益提升方面,《小样哪里跑》将激励视频与游戏货币系统及数值成长体系结合,分别设置了多个广告点位:


1.与游戏货币系统及游戏进程结合,设置游戏结算双倍金币、段位提升双倍钻石及挂机收益双倍金币3个游戏进程中的固定激励视频广告位。

2.除固定广告位外,与游戏货币体系结合的还有数个由用户行为触发的激励视频广告位,用户可以通过观看激励视频免费获取钻石、金币、武将碎片或宝箱。

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3.《小样哪里跑》的激励视频广告点位还与游戏数值成长体系结合,玩家在达到一定级别后的突破变身功能必须通过观看激励视频实现,保障了游戏收益的最大化。

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二、《一念逍遥》:中重度拥抱混合变现, 用户体验与收益双向提升

《一念逍遥》是今年2月份新上线,由星云工作室研发,雷霆代理发行的一款水墨画风修仙放置手游,上线不久就冲到iOS免费榜第1名。玩家将在游戏中扮演一位寻仙问道的人魔后裔,一边跟随故事主线揭开身世之谜,一边努力修炼,渡劫成仙。


作为中重度游戏,《一念逍遥》团队尤其重视玩家的游戏体验,特别是"氪金"玩家"免费倾向"玩家的体验平衡。

为了进一步提升“免费倾向”玩家的用户体验,并提升自身变现能力,在穿山甲团队的建议下,《一念逍遥》采取了"个性化模板广告"+"激励视频"的广告接入策略:


1.穿山甲"个性化模板"广告,让开发者不必单独开发组件样式和布局,降低接入成本,还可基于算法去实现样式模板的千人千面,提升接入效率的同时,兼顾用户体验和高收益。


2.在游戏商城"仙阁"内设置"观影阁",玩家通过观看广告免费获得可观奖励,每天奖励提供一次,有效平衡付费玩家体验;

除了通过观看广告获得的奖励之外,积累广告次数也可以获得奖励,提升了"免费"玩家留存,帮助游戏逐渐培养用户的付费习惯。

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三、《贪吃蛇进化论》: 提升变现效率的N种可能

《贪吃蛇进化论》是一款在经典贪吃蛇玩法基础上创新融合了IO放置合成的超休闲手游,拥有对战和合成两种玩法。


穿山甲游戏星选计划帮助游戏提升了产品的ROI和竞价能力,产品在春节期间最高冲到iOS免费游戏榜排名第6,且一直维持前列。


团队围绕两种玩法下的不同用户行为和游戏数值成长系统发掘用户需求,针对不同等级的玩家,在合成页面设置个性化的广告弹出频率。


对于新用户,尽量少打扰,让用户深入体验和了解游戏玩法。随着用户升级,游戏视频广告的频次也会有所加强,满足高等级玩家对金币和蛇蛋的高需求,进一步提升变现效率。


1.在合成玩法下的初级玩家界面,游戏提供观看视频免费领蛋、幸运蛋雨、新蛇购买等激励视频点位,伴随玩家级别提升还会增加包括幸运转盘、解锁新蛇等在内其他广告场景。

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2.在对战玩法下,游戏还发展出诸多激励视频场景,如游戏开始前的Buff选择页、游戏结束后的结算页、升级页、免费复活等。

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以上三款游戏都获得了2月份穿山甲“游戏星选计划”高额奖金。


3月起,“游戏星选计划”进一步升级,穿山甲将为游戏开发者们提供更丰富的广告投放选择,为开发者们提供牛年新动力。

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